水星家紡成(chéng)功登陸上交所，主闆上銀你市！

2017年11月20日，上海水商公星家用紡織品股份有限公司（股票簡稱：水星家紡，股票代碼：6033山窗65）在上海證券交易所挂牌上市。上市發玩章(fā)行價16元／股，發(fā)電路行市盈率22。98倍。

成(chéng)立于2000年上答的水星家紡，是國(guó)内領先的家用紡織品公店熱司。公司主營以套件、被(bèi音綠)芯和枕芯等床上用品爲主的家用紡織品研發(fā)媽裡、設計、生産和銷售業務，旗下有“水星”和“百麗絲”兩(liǎng市子)大品牌。在長(cháng)達17年的行業精耕細作中，水星家紡通過(guò樂土)“戀一張床、愛一個家”的品牌宣言，向(xiàng)消費者傳達了以“愛”爲核心樂在的品牌理念，綜合實力位列國(guó)内床上用品市場第一梯隊。

内涵＋外延鑄就(jiù)實力品牌

床上用品行業由于進(jìn)入壁壘較低，市場集中度并不高。國(guó)内目費多前涉及床上用品行業生産的企業超過(guò)萬家，但規模以上的企業占比較小身雜，行業整合處于較低級階段。近年來，随著(zhe)市場競争的加劇村下以及行業自主研發(fā)創新能(néng)力的提東子升，國(guó)内床上用品行業湧現出一系列品牌家志少紡企業，行業品牌格局初顯。

國(guó)内主要城市市場上較活躍的床上用品品牌目前有近1000頻銀個，其中獲得國(guó)家工商總局認定的“中國(gu鐘物ó)馳名商标”有38個，共有75個計麗家紡品牌被(bèi)評定爲中國(guó時腦)名牌産品，其中以羅萊、富安娜，水星家紡、夢潔家紡等優秀的自主家紡品牌爲的不主要代表。

作爲行業内較早進(jìn)行系統性品牌建設的機鐘企業，水星家紡2004年即開(kāi)始聘請香港著(zh鐘裡e)名影星劉嘉玲擔任産品形象代言人，開(kāi)始了全面(mi志刀àn)的、系統化的品牌建設工作。在長(cháng)期說鄉運營中，公司一方面(miàn)通過(guò)技術創新、設計研發(fā)、樹近款式創新以及對(duì)質量的不懈追求，努力塑造品牌的“内涵”；另一方面相都(miàn)通過(guò)統一的形象設計以及厭草規範的運營要求和管理，确保銷售終端的服務能見金(néng)力在高水準上保持一緻，從而不斷拓展品牌的“外延”。

憑借“内涵”與“外延”的有機結合，水外相星家紡向(xiàng)消費者傳達了以優質産品、優質服務爲核心的品牌學在價值，使得“戀一張床、愛一個家”的品牌形象深入如靜人心。

目前，國(guó)内床上用品市場的銷售狀況尚無權威統計數據，通過作店(guò)與已在國(guó)内A股市場上市的四家議歌同行業公司的比較并結合對(duì麗了)市場的了解情況分析，水星家紡目前位列國(guó)内床上用品市場第一集團，答對以營業額計算的市場占有率低于羅萊和富安娜慢那，高于夢潔家紡和多喜愛。

渠道(dào)卡位優勢突出 電商業務發(fā)展迅猛

營銷網絡是床上用品企業的生存基礎，也是建立良好(hǎo)品費為牌、赢得市場和消費者的關鍵。在渠子身道(dào)布局上，水星家紡通過(guò)在廣大二、三線城市構築“網格地她布局”，在一、二線城市構築“重點布局”，構建了較爲突說黑出的渠道(dào)卡位優勢。

截至2017年上半年，水星家紡共擁有各類銷售終端2632家，其中總經(jīng分線)銷商所屬加盟終端2，076家，直屬加盟商所屬加盟終端463場懂家，直營終端93家，遍布中國(guó)大陸31拍厭個省、直轄市、自治區，形成(chéng)了全國(的會guó)性的營銷網絡。

與此同時(shí)，公司緊抓電子商務快速發(fā)展的機遇，采取了個算超前布局戰略，是行業内第一批進(見西jìn)駐天貓的知名家紡品牌，取得了一定的市場先發(fā)優勢。公司大力拓雜海展網絡銷售渠道(dào)規模，先後(hòu)進(jìn)駐少家京東、唯品會(huì)等主要網絡銷售平台，實現了各大網絡銷售渠劇中道(dào)的全覆蓋。電商業務在取得業績持續、快速增長兒是(cháng)的同時(shí)，爲公司整體業績的可持續增長(chá對現ng)提供了空間。

值得一提的是，爲避免沖擊線下終端銷看科售，水星家紡開(kāi)發(fā)了網絡渠道(dào)銷售舊船的專供産品，并采取與線下不同的營銷策略，促成(chéng頻朋)了網絡銷售規模的快速增長(cháng)。

财報顯示，2014年度、2015年度、2016城近年度和2017年1－6月，水星家理為紡電商渠道(dào)的銷售收入分别爲3。59億元、4。64億元、6。員短41億元和4。08億元，分别占主營業務收入的習現20。69％、25。51％、32。75％和41。53％，是推動公司業績城通增長(cháng)的主要力量。在天貓“雙他城11”家紡品牌銷售榜單中，公司2015－201子音6年連續二年獲得了行業第二的名次。

緊抓市場機遇 做行業價值鏈整合者

作爲家紡行業最具發(fā)展潛力的子行業，床上用品占據了家紡行業一半技火以上的總銷售額。近年來，居民住房條件的改善、旅遊業月老以及婚慶市場、兒童市場的蓬勃發(fā)展，以及床上用品從普通消費産品形态向(x嗎司iàng)家居生活文化元素方向(xi做數àng)轉型的消費趨勢，使得我國(guó)床上用品行業市場空間日趨吧爸廣闊。

獨立市場研究機構Euromonitor數據統計顯示，201裡件1年國(guó)内床上用品總銷售額爲757。20億元，至2016年達1151。船化6億元，年複合增長(cháng)率爲8。7％。随著(zhe)家紡行業不斷發哥家(fā)展，國(guó)内床上用品行業將(j人看iāng)保持5。9％的年複合增長(cháng)率，至202用錢1年總銷售將(jiāng)達1530。75男章億元。

面(miàn)對(duì)不斷提升的市場機遇，水的多星家紡提出了“做行業價值鏈的整合者，确保綜合實力在國(guó)内木低床上用品行業中處于前列”的戰略發(fā)展目标。未來3－5年内，公答章司仍將(jiāng)充分運用“匠心”精神，精益求精地聚焦現有核心消費群空媽體，在充分了解消費者需求的基礎上不斷調整和說愛優化産品結構，不斷調整和優化品牌管理，不斷調整和優化營銷手段，不斷朋農調整和優化運營模式，不斷調整和提升運營效率，持續提升品牌價值，持續保持市城遠場銷售的穩定增長(cháng)，持續保持經(jīng)營效益的穩步增刀好長(cháng)。

招股書顯示，水星家紡本次上市募集的資金術吃主要用于投資“生産基地及倉儲物流信息化建花好設項目”、“線上線下渠道(dào)融合及直營渠道(dào)建設項目”、“件業技術研發(fā)中心升級項目”和“償還(hái)銀行貸款”。照河随著(zhe)募集資金投資項目的建成(chéng)達産，公司業務規模將(j訊音iāng)不斷擴大，行業領先地位將(j風飛iāng)進(jìn)一步鞏固。